Человек в центре: главные тренды 2024 года, которые уже меняют рынок
Осень — время трендов и прогнозов. IPSOS представил свой TREND VISION 2024, где главной темой стала человекоцентричность. Однако этот тренд вызывает вопросы: почему он снова на пике, если его активно используют застройщики, банки и власти уже несколько лет?
Конкретные направления тренда человекоцентричности в 2024 году:
Эмпатия важнее скидок. Потребители хотят чувствовать заботу. Особенно это важно для Зумеров, которые готовы платить за бренды, заботящиеся о социуме. Иксеры же остаются равнодушными к таким инициативам.
Сказки возвращаются. Ностальгия по детству и стремление к чудесам делают народные сказки популярным инструментом для брендов.
«Сделано в Китае» = качество. Молодежь и обеспеченные люди все чаще воспринимают китайские бренды как символ надежности, а не низкокачественного изделия.
Усталость от культуры здорового образа жизни. Аудитория со средним и низким доходами чувствует себя комфортно с темой ЗОЖ, но обеспеченные люди перегружены информацией о здоровом образе жизни и хотят больше поддержки от работодателей.
Экономия — это тренд. Покупатели все чаще растягивают покупки и оставляют товары в корзинах на маркетплейсах. Для бизнеса это вызов: как удержать таких клиентов?
Животные как часть культуры. Сближение с животными вдохновляет новые субкультуры и тренды.
Идея для PR:
Человекоцентричность и культурные коды — основа для создания сильных брендов, которые находят отклик у своей аудитории. Trend Vision 2024 подтверждает: забота и эмоции остаются главной валютой на рынке.